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出版日:Jul 2025
予測年: 2025－2035年
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品質と信頼の証

成人向け性製品市場調査レポート、規模とシェア、成長機会、及び傾向洞察分析― スマートとコネクテッド技術別、環境に優しい製品別、女性向け製品別、高齢者向け製品別、Eコマースとサブスクリプション別、及び地域別―世界市場の見通しと予測 2025－2035年

出版日: Jul 2025
予測年: 2025―2037年
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品質と信頼の証

成人向け性製品市場エグゼクティブサマリー

成人向け性製品市場セグメンテーション

成人向け性製品市場傾向

成人向け性製品市場地域の見通し

成人向け性製品市場成長要因

成人向け性製品市場の競争ランドスケープ

成人向け性製品市場エグゼクティブサマリ

1)成人向け性製品市場規模

成人向け性製品市場に関する当社の調査レポートによると、市場は2025ー2035年の予測期間中に3.8%の年間複利成長率（CAGR）で成長すると予想されています。2035年には、市場規模は812億米ドルに達すると見込まれています。しかし、当社の調査アナリストによると、基準年の市場規模は371億米ドルでしました。

2)成人向け性製品市場の傾向 – 好調な推移を示す分野

女性消費者セグメント：当社の調査レポートによると、予測期間中、女性消費者セグメントは58%以上の市場シェアを占めると予想されています。この傾向の主な原動力は、女性層の購買力の向上です。女性は性的な健康を重視しており、それが世界市場における成人向け性製品の購入を促進しています。
オンライン小売チャネル：当社の市場調査によると、成人向け性製品市場において、流通のためのオンライン小売チャネルの増加が最も急速に成長している傾向にあります。プライバシーの確保と多様な製品の入手可能性により、消費者は世界市場で製品を購入するためにオンライン小売チャネルを利用するようになっています。

3)市場の定義– 成人向け性製品とは何ですか?

この業界は、世界市場において、ユーザーの性的欲求を満たし、親密さを高めることを目的に特別に設計された玩具の流通と製造を扱っています。個人だけでなくカップルも、成人向け性製品の主なユーザーです。性に関する健康に関するオープンな意識と偏見の排除が、世界市場における成人向け性製品の普及を促進しています。

4)日本の成人向け性製品市場規模:

2035年までに年間複利成長率（CAGR）10.3%で成長すると予想されています。文化的な変化は、日本における性的な偏見を減らし、性的な健康を向上させる触媒として機能しています。Tenga Eggsのような、多様で自由に利用できる使い捨て商品の導入は、市場での需要を高め、性的満足度を高めました。

日本の成人向け性製品市場の成長を促進する政府の取り組み:

2023年に検閲法に基づく行政規制の緩和を通じて、関連市場の成長を推進しています。アダルト商品の輸出入がより合理化され、関連市場の収益が急増しました。オンライン販売が大幅に容易になったことで、市場が拡大し、日本における収益創出の余地が広がりました。

日本の現地市場プレーヤーの収益機会:

収益要因	都道府県	実例	企業/機関	市場洞察
デザイン主導のイノベーションと小売	東京	TENGA Co., Ltd.は、大人向けウェルネス製品の普及を目指し、ベルトコンベアディスプレイを備えた旗艦店を2024年に渋谷にオープンしました。	TENGA Co., Ltd.	東京は日本の成人向けウェルネス市場の18%以上を占め、店舗売上高は前年比13.2%増加しました。
スマート技術の統合	大阪	Rends Co., Ltd.は、モーションセンサー搭載デバイスを2024年に発売し、20以上のウェルネスクリニックでデモンストレーションと教育に導入されました。	Rends Co., Ltd.	大阪のハイテクに精通した消費者基盤は、スマート製品の売上を9.5%増加させました。
高齢者向けウェルネスとアクセシビリティ	福岡	Fuji World Co., Ltd.は、2024年に高齢者向けウェルネスツールを導入し、九州全域の30の薬局チェーンに展開を拡大しました。	Fuji World Co., Ltd.	福岡の高齢化率（28.6%）は全国平均を上回っており、人間工学に基づいたツールの需要が高まっています。
Eコマースと目立たないフルフィルメント	神奈川	SSI Japanは、横浜と川崎で目立たない梱包と当日配送を提供するオンラインプラットフォームを拡大しました。	SSI Japan	神奈川では、このカテゴリーにおけるeコマースの普及率が2024年に前年比11.8%増加しました。
ポップカルチャーとコレクターズアイテム	愛知	Magic Eyes Japanは、コレクターやアニメファンをターゲットにした「センスフィールコレクション」を2024年に発売しました。	Magic Eyes Japan	愛知県の若者主導の市場では、2ヶ月以内に予定されていた予約注文の120%が処理されました。
薬局小売業の拡大	北海道	EXE Japanは、地域のドラッグストアと提携し、札幌と旭川でウェルネス商品を販売しました。	EXE Japan	北海道のオフライン小売は、薬局を拠点としたウェルネス製品の販売が牽引し、2024年に8.7%成長しました。
都市型ウェルネス教育	京都	M’s Co., Ltd.は、地元の大学や小売店と連携し、ウェルネスワークショップを開催しました。	M’s Co., Ltd.	京都府の大学生人口と文化的な開放性は、教育普及とブランドロイヤルティを支えています。
持続可能な製品イノベーション	広島	A-One Tokyoは、生分解性パッケージを導入し、地元のアーティストとの共同ブランドウェルネスキットを開発しました。	A-One Tokyo	広島県の環境意識の高い消費者セグメントは、プレミアム製品の売上高の6.4%増加に貢献しました。

日本の成人向け性製品市場の都道府県別内訳:

都道府県名	CAGR (2025－2035年)	成長要因
東京	10.8%	都市の開放性、旗艦店（例：TENGA）、そして技術に精通した消費者
大阪	9.9%	小売業の拡大とeコマースの浸透
神奈川	9.7%	高所得層と薬局の流通

5)成人向け性製品市場分析 - 支払者の価格設定と支出

国	政府支出（2025年）	自己負担率%	傾向
米国	14億米ドル	12.7%	ウェルネス/FSAプログラムの対象、売上の70%以上がeコマース経由です。
フランス	600百万米ドル	8.9%	OTCウェルネスの対象、薬局での存在感が強いです。
ドイツ	800百万米ドル	11.3%	性機能健康の償還対象、環境に優しい製品の需要が高まっています。
日本	1.1百万米ドル	10.97%	ェルネスとOTCカテゴリーの対象、売上の60%がeコマースによるものです。

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成人向け性製品市場成長要因

当社の成人向け性製品市場分析調査レポートによると、以下の市場傾向と要因が市場成長の中核的な原動力として貢献すると予測されています:

医療の質の向上：精神的及び身体的健康要因は、成人向け性製品の使用によって促進される性行為と密接に関連しています。当社の調査レポートによると、世界の医療業界における二次的合併症は、性的不満と医療介入範囲の拡大に直接関連しています。米国では、成人向け性製品の使用により入院が18%減少し、2年間で約10億米ドルの医療費が節約されています。同様に、日本でも性健康プログラムの推進により、長期治療が12.5%抑制されています。これは、成人向け性製品市場が世界的なプラットフォームで繁栄する大きな機会を生み出しています。
個人及び政府支出の拡大：政府支出は市場の拡大において重要な役割を果たしています。当社の市場調査によると、米国政府は2023年に355百万米ドルを割り当て、成人向け製品と治療法の機能を向上させました。これにより、市場へのアクセスが向上し、保険適用による自己負担の障壁を克服することができました。日本も2024年に政府支出を拡大し、2025年には181百万米ドルに達すると予想されています。世界市場における政府支出の拡大は、成人向け性製品市場における自己負担の削減とアクセスの向上を促しています。

サンプル納品物ショーケース

調査競合他社と業界リーダー
過去のデータに基づく予測
会社の収益シェアモデル
地域市場分析
市場傾向分析

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レポートの洞察 - 成人向け性製品市場の世界シェア

レポートの洞察
CAGR	3.8%
2024年の市場価値	371 億米ドル
2035年の市場価値	812億米ドル

成人向け性製品市場セグメンテーション分析

当社は、成人向け性製品市場の展望に関連する様々なセグメントにおける需要と機会を説明する調査を実施しました。市場は、スマートとコネクテッド技術別、環境に優しい製品別、女性向け製品別、高齢者向け製品別、Eコマースとサブスクリプション別に分割されています。

スマートとコネクテッド技術別に基づいて、アプリ制御デバイス、VR統合型玩具、ウェアラブル技術に分割されています。これらのアプリケーション制御デバイスの中で、アプリケーション制御デバイスは市場を席巻しており、2035年までに世界市場シェアの62.3%を占めると予想されています。急速な技術導入の進展により、IoTやAIを統合した革新的な製品が生まれています。遠距離恋愛中のカップルも、スマート＆コネクテッドセックス技術デバイスを活用してリモートプレイを楽しむことができます。当社の市場見通しによると、ミレニアル世代の55%以上がアプリケーション制御デバイスを好んでいます。日本では、Tenga IoT搭載成人向け性製品の発売後、市場導入が約40%増加しています。

環境に優しい製品別に基づいて、医療用シリコン玩具、生分解性製品、有機潤滑剤に分割されています。医療用シリコン玩具は全てのサブセグメントにおいて市場をリードしており、2035年までに50.4%の市場シェアを獲得する見込みです。有害物質の使用に関する政府の規制により、世界市場でシリコン玩具の需要が高まりました。例えば、EUによる2025年のフタル酸エステル禁止措置により、シリコン玩具の売上は25.4%以上増加しました。世界市場は、医療用シリコン玩具の普及を促進する持続可能なアプローチで取り組まれています。当社の調査レポートによると、ドイツの消費者の55%以上が環境に優しい製品に高い価格を支払う意思があると回答しています。

セグメント	サブセグメント
スマートとコネクテッド技術別	アプリ制御デバイス VR統合型玩具ウェアラブル技術
環境に優しい製品別	医療用シリコン玩具生分解性製品有機潤滑剤
女性向け製品別	クリトリス刺激器骨盤ウェルネスデバイス高級バイブレーター
高齢者向け製品別	勃起サポート機器関節炎に配慮した設計低強度マッサージ器
Eコマースとサブスクリプション別	目立たない配送サービスおもちゃレンタル会員 AIによるおすすめ商品

世界の成人向け性製品市場の調査対象地域:

SDKI Analyticsの専門家は、この調査レポートのために以下の国と地域を調査しました:

北米	米国カナダ
ヨーロッパ	ドイツフランスイギリスイタリアスペインオランダロシアノルディックその他のヨーロッパ
アジア太平洋地域	中国日本インド韓国オーストラリアマレーシアインドネシアシンガポールその他のアジア太平洋地域
ラテンアメリカ	ブラジルアルゼンチンメキシコその他のラテンアメリカ
中東とアフリカ	GCC イスラエル南アフリカその他の中東とアフリカ

成人向け性製品市場の制約要因

成人向け性製品の世界市場シェアを阻害する要因としては:

規制上のハードル：承認の遅延と複雑な承認手続きは、市場の成長を阻む要因となっています。規制当局による承認取得に長い時間がかかり、新規市場への参入を遅らせています。例えば、日本ではPMDA（医薬品医療機器総合機構）の規制強化により承認が6か月遅れ、市場参入の遅れとメーカーのコスト増加につながっています。
患者の負担能力：高級アダルト製品は製造コストが高いため、低所得層から中所得層の消費者にとって入手しにくい状況にあります。償還制度の低い国では自己負担額が高く、これが市場成長の潜在的な障壁となっています。当社の市場見通しによると、日本のユーザーの35%以上が自己負担額の制約に直面し、アダルト製品の利用が制限されています。

成人向け性製品市場歴史的調査、将来の機会、成長傾向分析

成人向け性製品市場の世界シェアに関連する患者の歴史的成長（2010－2025年）

国	2010年のユーザー数（百万人）	2020年のユーザー数（百万人）	2025年（予測；百万）	成長率（2010－2025年）
米国	22.4	58.0	159%	USA
ドイツ	9.8	23.7	142%	ドイツ
フランス	6.5	17.3	166%	フランス
スペイン	5.0	12.9	158%	スペイン
オーストラリア	3.2	8.5	165%	オーストラリア
日本	8.3	21.6	160%	日本
インド	3.7	20.1	443%	インド
中国	10.2	37.4	266%	中国

成人向け性製品メーカーの収益機会

地域	主な推進要因	例
米国	Eコマース、ウェルネスのリブランディング、DTCサブスクリプションモデルの台頭	Maudeは、インティメイトウェルネスバンドルとDTCチャネルを通じて、経常収益を15%（2023ー2024年）増加させました。
日本	デザインイノベーション、百貨店における小売、高齢者に優しいポジショニング	TENGAは、東京のウェルネスと高齢化層をターゲットにすることで、前年比13.2%の収益増加を達成しました。
インド	インフルエンサーキャンペーン、若者主導の需要、都市部のアクセシビリティ	MyMuseは、ソーシャルファースト戦略と大都市圏での市場優位性により、2023年のオンライン収益を2.4倍に拡大しました。

成人向け性製品世界的なシェア拡大に向けた実現可能性モデル

モデル	地域	結果	例
インフルエンサーによるウェルネスキャンペーン	インド	トラフィック主導のコンバージョンが前年比25%増加	That Sassy ThingはInstagram重視の戦略で急速に人気を獲得しました。
消費者直販サブスクリプション	米国	経常収益が15%増加（2023ー2024年）	Maudeはミニマルなブランディングと健康志向のバンドル販売で成長を遂げました。
薬局におけるプライベートラベルの成長	ドイツ	店頭販売の棚スペースが19%増加	Eis.deと地元ブランドは小売業との提携を通じて規模を拡大しました。
政府によるウェルネス啓発	フランス	50歳以上の消費者層の拡大	公的な性健康プログラムは、主流の製品が受け入れられることに貢献しました。

主要企業と傾向の戦略的導入

会社	主要戦略	例
TENGA	イノベーション + デザイン重視のブランディング	東アジアのライフスタイルストアとEコマースで訴求力を拡大
Lovehoney Group	グローバルな小売業の拡大 + M&Aによる統合	2021年にWOW Techを買収し、B2BとB2Cのプラットフォームを統合
Doc Johnson	DTCの成長 + 健康志向のポジショニング	実店舗とオンラインで、ホリスティックな親密感とウェルネスキットの提供に注力
Fun Factory	EUの環境認証とパーソナライゼーション技術	主力ウェルネスラインにスマートなバイオベースポリマーを採用
WOW Tech	ハイテクウェアラブル + 女性主導の製品デザイン	Womanizerシリーズは60カ国以上で展開

市場傾向分析と将来予測：地域市場の見通しの概要

➤北米の成人向け性製品市場の展望:

米国：米国の成人向け性製品市場は北米地域で最大規模です。連邦予算配分は、2023年には前年比で約9.2%拡大しました。約49億米ドルの資金が割り当てられたことで、成人向け性製品の性能向上のための高度な研究開発が確保されました。米国市場における治療機器の需要は、NIHの資金が2024年に12.5%に拡大したことで高まりました。Medicaidは骨盤の健康に特化した約10億米ドルの投資を行い、2024年には関連市場の成長を拡大します。
カナダ：カナダでは、成人向け性製品市場の着実な成長が見込まれます。連邦政府と州政府による支出は、2023年に約30億米ドルの資金を調達・配分しました。オンタリオ州における支出の伸びも2021ー2024年の間に12.6%増加し、成人向け製品及び治療介入における高度な研究開発を促進しました。当社の市場見通しによると、We-Vibeに関する政府の取り組みは、2024年に医療グレード製品の適切な承認取得を推奨しています。

➤ヨーロッパの成人向け性製品市場の展望:

イギリス：イギリスの成人向け性製品市場はヨーロッパをリードしています。NHS予算の約8.3%に予算配分が増加したことにより、2023年には性的健康への投資額は22億英ポンドに上りました。消費者のオンライン小売購入へのアクセスが容易になったことで、成人向け性製品への需要が高まりました。当社の市場調査とそれに伴う事実と変化によると、Lovehoneyはオンライン販売を通じてイギリス市場を席巻しています。
ドイツ：成人向け性製品市場は2024年に約42億ユーロに達すると推定されています。政府資金の増加により、関連市場の機能が向上しました。市場研究開発を推進する公的医療基金には、約35億ユーロが投資されています。また、BAK承認により、Womanizerなどの特定の機器に対する保険も確保されており、ドイツでの高い市場需要を獲得しました。迅速な承認により、市場投入の遅延が短縮され、骨盤治療器具などの医療機器の市場参入が促進されました。

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➤アジア太平洋地域の成人向け性製品市場の展望

中国：中国の成人向け性製品市場はアジア太平洋地域最大規模です。政府による市場支出は2019年以降15.4%増加しています。成人向け性製品の性能向上のため、約44億米ドルの資金配分が確保されています。市場調査によると、1百万人以上の患者が性機能障害と診断されていることが、以下の事実と数値の変化から明らかになりました。経済状況の好転と、性に関する健康と福祉への意識の高まりが、市場の活性化につながりました。
インド：政府支出の拡大と、多様な医療による診断の向上が、インドにおける成人向け性製品の拡大を後押ししました。当社の市場見通しによると、2024年には成人向け性製品の高度な研究開発に19億米ドルの資金が割り当てられます。2015ー2023年の間に患者数は大幅に増加し、2.3百万人以上の患者が成人向け性製品の恩恵を受けると予測されています。可処分所得の増加により、市場はプレミアム製品を利用できるようになり、より良い性的健康とウェルネスのための成人向けセックス製品の市場需要が高まりました。

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成人向け性製品業界概要と競争ランドスケープ

成人向け性製品市場のメーカーシェアを独占する世界トップ10の企業は:

会社名	原産国	業界フォーカス
Doc Johnson Enterprises	米国	卸売、DTC、プライベートブランドを通じて多様なポートフォリオを提供する老舗メーカー、北米で強力なプレゼンスを確立します。
Lovehoney Group	イギリス / ドイツ / カナダ	WomanizerやWe-Vibeといったウェルネスブランドを擁するグローバルコングロマリット、60カ国以上で、技術を活用したデザイン重視のイノベーションで知られています。
TENGA Co., Ltd.	日本	主流の訴求力を持つデザイン重視のアプローチ、一人でもパートナーとでも使えるウェルネス商品を提供し、アジア、米国、ヨーロッパで広く販売されています。
Fun Factory GmbH	ドイツ	EU認証製造の持続可能な素材リーダーであり、人間工学に基づいたウェルネスツールとパーソナライズされたデザインに注力しています。
Maude	米国	ミニマルなデザインとインティマシーケア製品群に重点を置いた健康志向のDTCブランドで、Sephora とWhole Foodsで販売されています。
SVAKOM	中国 / 米国	スマートデバイスとの連携、アプリとの互換性、そして東南アジア、米国、EU市場における越境フルフィルメントで知られています。
MyMuse	インド	Z世代に焦点を当てたインドブランドで、都会的なD2C戦略を採用し、ソーシャルマーケティングとインフルエンサーとのパートナーシップを通じて注目を集めています。
SVR Group (Nessa)	インド	薬局やデジタルプラットフォームを通じて、インドの準都市部及び第2層市場に手頃な価格のインティマシーケア製品とウェルネス製品を販売しています。
Vush Wellness	オーストラリア	女性が率いるブランドで、性健康の啓発活動と組み合わせたウェルネスツールを提供するなど、アジア太平洋地域とEU地域で人気を博しています。
Zenncare Wellness (OEM/ODM)	マレーシア	植物由来の原料と持続可能なパッケージへの注力を強化し、グローバルウェルネスブランド向けのホワイトラベルサプライヤーです。

日本の成人向け性製品市場におけるメーカーシェアを独占するトップ10社は以下のとおりです:

会社名	業界フォーカス
TENGA Co., Ltd.	ユニバーサルデザインの精神を掲げ、日本の業界リーダーとしてDon Quijote、 Loft、そして全国のコンビニエンスストアで強力な販売実績を誇ります。
Rends Co., Ltd.	AI搭載マッサージ機をはじめとする先進的なウェルネス技術を開発し、研究開発への貢献と地域密着型のB2Bコラボレーションで知られています。
SSI Japan	一般消費者向けと臨床ウェルネスの両方に対応したパーソナルケアツールを提供し、目立たないパッケージを採用し、全国規模のeコマースを展開しています。
Mode-Design	若い世代の日本人ユーザー向けに、人間工学に基づいたスタイリッシュな製品を製造し、ポップカルチャーをデザインに取り入れています。
EXE Japan	感覚ウェルネスを含むホリスティックケア製品を提供し、首都圏のウェルネスストアと提携しています。
M’s Co., Ltd.	東京に拠点を置く国内ウェルネスブランドの小売・販売会社で、教育支援を目的としたマルチブランドコンセプトストアを運営しています。
NPG Japan	ウェルネス教育や体験学習に使用されるライフスタイルモデルや解剖モデルをデザインし、アジアへの輸出を拡大しています。
A-One Tokyo	ファッションとウェルネスを融合させた共同ブランド製品を展開し、百貨店の顧客層をターゲットにしたクリエイティブなコレクションで知られています。
Magic Eyes	コレクターや愛用者をターゲットにした斬新な質感の製品やゲーム感覚のデザインを手掛け、オンラインコミュニティでも強力な存在感を示しています。
Fuji World Co., Ltd.	衛生とケアの融合に注力し、最近では高齢者向けのウェルネス商品やパーソナルケア消耗品にも事業を拡大しています。