中東および北アフリカのデジタルアウトオブホーム(DOOH)市場 - 成長、動向、および予測(2020-2025)

中東および北アフリカのデジタルアウトオブホーム(DOOH)市場分析

中東および北アフリカのデジタルアウトオブホーム市場は、予測期間(2020-2025)に約16%のCAGRを登録すると予想されています。MENA地域の市場の成長を牽引する主な要因は、各国のスマートシティインフラへの支出の増加により、デジタル広告への漸進的かつ継続的な移行です

カタールは、地域的にも世界的にも、より安全なスマートシティに向けた大規模なデジタル変革の最前線に立ってきました。これは、アラブ通貨基金が発行した政策ブリーフを通じて証明されており、カタールの都市の43%がスマートシティであることを示しています。また、ドバイとアブダビはMENA地域のスマートシティでの地位をリードしています.
この地域はまた、MENA地域におけるデジタル広告の成長を加速させることが期待される戦略的パートナーシップとコラボレーションを目の当たりにしています。例えば、UAEに本拠を置く一流のアウトオブホーム(OOH)広告会社であるBackLite Mediaは、IQ Dataと提携して、ローカル規模で「ビッグデータ」を活用する革新的な大規模OOH広告測定プラットフォームであるBackLite Intelligenceを立ち上げました
- しかし、他のいくつかの業界と同様に、アウトオブホーム(OOH)広告業界も世界的なコロナウイルスの流行の悪影響に直面すると予想されます。検疫とロックダウンにより、いくつかの国の人々は公共の場所や混雑した場所を避けており、最終的にはDigital OOHツールを使用して広告を掲載したいという広告主の欲求に影響を与えています。ドバイ、カタール、アブダビなどの国々は、デジタル広告業界に対するコロナウイルスの影響に直面しています
- Elevision Mediaは、Covid-19パンデミックと中小企業コミュニティへの影響に対応して、小規模地元企業のマーケティングと促進を支援するために、無料の広告でAED 4000000を提供するイニシアチブを開始しました.

主な市場動向

商用デジタルOOHは大幅に成長すると見込まれ

- 商業用デジタルOOH市場は、ショッピングモール、マルチプレックス、商業複合施設の建設の増加に伴い、成長すると予想されます。消費者は、モールの広告、ポスターの表示、デジタルスクリーンを、最新のトレンドや製品を最新の状態に保つための顕著な方法と見なしています.
- また、商用デジタルOOHの市場は、スタジアムでのデジタル広告の恩恵を受けることが期待されています。観客の間でスポーツの人気が高まるにつれて、行われている人気スポーツとの規模は広がっています。ブランドや製品の需要を獲得するための牽引力の増加に続いて、多くの企業がスポーツイベントでの広告に積極的に費やしています.
- 2019年11月、カイロを拠点とする屋内広告プラットフォーム「Adzily」は、カフェ、レストラン、ジムに広がるデジタル広告画面のネットワークで、広告を掲載し、1220万ドルを調達した。また、2020年1月、BackLite Mediaはノボシネマズと5年間の独占契約を獲得し、GCC全体の顧客にスクリーン上の広告とブランディングを提供しました。市場関係者によるこのようなイニシアチブは、この地域の商業目的でのデジタルOOHの採用を促進することが期待されています

アラブ首長国連邦は市場を支配すると予想され

- アラブ首長国連邦は、GCC諸国の間でMENA地域のデジタルOOH市場を支配すると予想されています。地域全体でスマートシティインフラストラクチャへの移行が拡大し、継続するにつれて、デジタルOOHメディアの採用が増加すると予想されます。いくつかのグローバル企業は、この地域のデジタルOOHプロバイダーとのパートナーシップとコラボレーションを拡大することで、この地域でのプレゼンスを拡大しています
- 2020年5月、マイクロソフトはOOHキャンペーンを通じて中東地域で最初のクラウドデータセンターを導入しました。同社はドバイのデジタル看板ソリューションのプロバイダーと協力して、OOHキャンペーンを通じてクラウドデータセンターサービスを導入しました。また、2019年8月には、LAFFAZ Mediaのエージェンシー部門である、デリーを拠点とするニュースを称賛するスタートアップであるDigital Mafiasが、アラブ首長国連邦でサービスを開始しました.
- また、小売大手はデジタルOOHを使用して大規模に広告を掲載し、非常に競争の激しい市場で高い広告想起率とブランドアソシエーションを達成しています。例えば、2019年7月、M&MsはJCDecauxのドライブ・ツー・ストア・ネットワーク上で、ターミナル1とターミナル3のすべてのコンコースにある200以上のデジタルスクリーンで広告を出しました。戦術的なキャンペーンは、乗客にプラスの影響を与え、飛行前に製品を購入するようインセンティブを与えることに焦点を当てていました。M&Mの広告は、乗客の注意を引くクリエイティブなアートワークを活用し、キャンペーンの有効性を実証しました

競争環境

中東・北アフリカのデジタル・アウト・オブ・ホーム(OOH)市場の競争環境は、いくつかの新しい市場プレーヤーの参入により、緩やかな断片化に向かっており、地域市場プレーヤーによる製品イノベーションや製品開発などの活動の増加は、さらなる成長機会を提供することが期待されています。また、ベンダーは、戦略的パートナーシップと買収を、この地域で最大の市場シェアを獲得するための有利な道筋と見なしています

- 2020年2月 - BackLite MediaはIQ Dataと提携し、この地域の非常に革新的なOOH広告プラットフォームであるBackLite Intelligenceを立ち上げ、「ビッグデータ」を地域規模で活用しました。BackLiteのOOHネットワーク全体に展開されている最高級のテクノロジーは、BackLiteの看板を毎日見ている何百万人もの人々にリンクされた行動データを中心に、前衛的なオーディエンス測定データを使用して、ドバイとアブダビの広告主に模範的な価値を追加します.

このレポートを購入する理由:

- エクセル形式の市場予測(ME)シート
- 3ヶ月のアナリストサポート