ギフト市場規模・シェア、成長機会、および傾向分析 ―世界市場の見通しと予測 2026－2035年

ギフト市場の規模と成長見通し

世界のギフト市場は、2025年に約625億米ドルと評価され、2035年には1,210億米ドルに達すると予測されています。2026年から2035年にかけての年平均成長率（CAGR）は6.8%となる見込みです。この成長は、消費者の支出パターンの変化、Eコマースチャネルの拡大、パーソナライゼーション、季節や特定の機会（オケージョン）に伴う需要、そして小売形態やギフト体験における継続的なイノベーションによって支えられています。

市場の主なトレンド

Eギフト市場の急拡大：Eギフト（デジタルギフト）は、従来の配送を必要とせず、メールやメッセージングアプリ、デジタルアカウントを通じて受け取れることから、個人間および企業間のギフトにおいてますます重要な役割を担うようになっています。日本のEギフト市場は2024年に推定5,050億円に達し、2025年には6,450億円に達すると予測されており、この市場シフトの勢いを示しています。

パーソナライゼーション（個別最適化）への需要拡大：消費者は、受け取る相手の好みや人柄、関係性、あるいは贈る場面（オケージョン）に合わせたギフトを求めるようになっています。カスタマイズの動きは、従来の名入れ商品といった枠を超え、厳選された詰め合わせセット（ハンパー）、カスタマイズ可能なアクセサリー、体験型ギフト、デジタル技術を活用した提案などへと広がっており、小売業者にとっては、製品の差別化を図りつつ、顧客が感じる価値（体感価値）を高める好機となっています。

利便性と「体験」を重視するギフトの台頭：ギフト選びにおいては、単なる「モノ（物理的な製品）」そのものだけでなく、利便性や迅速な配送、そして「体験」といった要素がますます重視されるようになっています。オンラインプラットフォームやクイックコマース（即時配送サービス）、体験型ギフト、厳選された商品ラインナップの活用により、消費者はギフト選びにかかる時間や手間を抑えつつ、贈る場面の直前であっても、相手にとって意味のあるギフトを購入できるようになっています。

世界のギフト市場における主な成長要因

Eコマースの拡大：オンライン小売は、消費者がギフトを見つけ、カスタマイズし、購入し、配送する一連のプロセスを大きく変革しています。デジタルプラットフォームは、豊富な品揃え、パーソナライズ機能、便利な決済手段、そして玄関先への配送といった利便性を提供しています。さらに、フルフィルメント（配送・物流）ネットワークの高度化により、誕生日や祝祭日、その他の記念日に合わせた直前の購入も可能になっています。

ギフトを贈る機会の多様化：ギフト需要は、誕生日、結婚式、記念日、祝祭日といった機会に加え、従業員の表彰、企業間の関係構築、販促活動、地域社会向けプログラムなど、多岐にわたる場面へと拡大しています。ギフトを贈る機会や贈る側の層が多様化したことで、従来の季節行事や儀礼的な贈り物にとどまらない、より広範な市場機会が創出されています。

「意味のあるギフト」を求める消費者の志向の高まり：ギフトは、個人的な関係やビジネス上の関係を維持・構築するための手段として、ますます重視されるようになっています。カスタマイズされた商品、厳選された品揃え、体験型ギフト、そして個人の関心に合わせたギフトへの需要が高まっています。こうした傾向を受け、サプライヤーは単なる標準化された製品に頼るのではなく、他社との差別化を図った独自の製品やサービスの開発を加速させています。

ギフト市場における最大地域

北米は、強固な個人消費基盤、成熟した小売インフラ、広範なEコマースの普及、そして祝日や個人的な記念日における根強いギフトの習慣に支えられ、ギフト市場で最大のシェアを占めると予想されています。特に米国は、確立されたオンライン小売エコシステムと多岐にわたるギフト需要の機会を有しており、極めて重要な市場となっています。一方で、主要な消費市場全体でデジタルコマース、モバイル購入、パーソナライゼーション、およびギフト関連サービスが拡大する中、アジア太平洋地域も急速に発展しています。

ギフト市場における最大セグメント

ギフト市場において、実体のあるギフト（フィジカル・ギフト）が最大のシェアを占めると予想されています。これは、それらが「形あるもの」であるという特性に加え、伝統的なお祝い事や個人的な記念日において依然として重要な役割を担っているためです。実体のあるギフトには、名入れ商品、ギフトバスケット、高級品などが含まれます。一方で、デジタルギフトや体験型ギフトも、特に若年層やデジタルに親しんだ消費者の間で、利便性の高い選択肢として拡大しています。

業界の近況

2025年：小売業者が季節や特定の行事に合わせた商品発見機能や利便性向上策を拡充したことで、ギフト市場におけるEコマースの役割がさらに強化されました。Amazonのギフト・エコシステムでは、厳選された商品提案、便利な配送、デジタルギフトの選択肢といった要素が重視されるようになり、ギフト選びから購入までをオンラインで完結させる動きが加速しています。

2026年：矢野経済研究所の予測によると、2025年の日本のギフト市場規模は前年比3.4%増の11兆5,650億円、そのうちEギフト市場は同27.7%増の6,450億円に達する見込みです。これらの予測は、ギフトを贈る機会や販売チャネル、商品ラインナップ、さらには法人・個人それぞれの利用シーンが引き続き多様化していることを浮き彫りにしています。